Маркетинговое исследование и анализ российского рынка обуви

27 August , 2008 - Группа компаний Step by Step | 1725 0
Потребительские товары 
российский рынок обуви  рынок обуви россии  рынок обуви  анализ рынка обуви  исследование рынка обуви 

Версия для печати | Отправить на почту | PDF | Метки | Купить исследование

Целью исследования является анализ текущей ситуации на рынке обуви и тенденций его развития.

Задачи исследования:
·    Описать макроэкономическую конъюнктуру рынка
·    Выделить основные сегменты рынка
·    Определить емкость и объем рынка
·    Описать особенности ценообразования на рынке
·    Описать инфраструктуру рынка
·    Кратко описать влияющие рынки
·    Выявить основные тенденции рынка
·    Описать объемы импорта и экспорта обуви
·    Описать крупнейших импортеров
·    Описать объемы российского производства
·    Выявить основных игроков российского обувного рынка
·    Описать крупнейших производителей
·    Определить социально-демографические характеристики потребителей
·    Определить поведенческие характеристики потребителей
·    Описать сбытовую структуру рынка
·    Описать крупнейших представителей рынка (розничные сети, магазины)
Выдержки из исследования:
Российский рынок обуви является частью мирового рынка. По различным оценкам доля произведенной в нашей стране обуви составляет около 0,33% от общемировой.   По исследование социологов, в США один человек приобретает, в среднем, 6,5 пар обуви в год, в Европе – 3,8-4,5 пар, в Китае – около 2 пар. В России, согласно экспертным оценкам, этот показатель составляет 1,8-2 пары обуви на человека.
По оценкам экспертов, на российском рынке обуви в настоящее время выделяются пять основных ценовых сегментов.
В низком ценовом сегменте представлена обувь по цене до 1 тыс. рублей за пару.
В средне-низком ценовом сегменте – обувь по цене 1-1,5 тыс. рублей.
Обувь стоимостью 1,5-3 тыс. рублей составляет средне-средний ценовой сегмент.
Обувь по цене от 3 до 7,5 тыс. рублей - средне-высокий сегмент.
Обувь стоимостью свыше 7,5 тыс. рублей составляет высокий ценовой сегмент.
Большинство покупок обуви в настоящее время приходится на средне-низкий и средне-средний ценовые сегменты.
По данным маркетингового исследования, проведенного компанией «АМИКО», во многом рост обувного рынка происходит за счет выхода из тени отдельных производителей, а также за счет импортной продукции. Производство обуви в России в 2007 году снизилось. В этом случае доля обуви российского производства немного сократится, а доля официального импорта продолжит расти.
Лидером по импорту продукции по прежнему является Китай. Соотношение импорта и экспорта показало что основную долю занимает импорт,  доля экспорта незначительна. Обувь российского производства занимает незначительную часть на рынке обуви.
В первую очередь конкурентами отечественного производителя являются производители из Китая и контрабанда.  Эксперты отмечают неблаготворное влияние данного фактора на развитие рынка в целом. Стоит вопрос не о запрете на ввоз продукции из Китая, а о пресечении незаконных поставок в нашу страну.
Так же ряд экспертов отмечает нарастание конкуренции с каждым днём. Сегодня мало предоставить покупателю качественную обувь из натуральных материалов. Потребитель стремится к разнообразию, к неповторимости.
 Сейчас идет постепенное преобразование в способах продвижения собственной обуви, если раньше это была в основном работа с дилерами, то сейчас это развитие собственной сети. Таки изменение обусловлены большой добавленной стоимостью в рознице, более сложным процессом производства.  Изменения касаются внешнего вида и интерьеров магазина, улучшения сервиса и ассортимента.
В таких условиях от производителей требуется обрести свою перспективную нишу и производить в ней качественный продукт.

Содержание
Введение
Методологическая часть
Описание типа исследования
Объект исследования
Объект исследования – российский рынок обуви.
Цели и задачи исследования
Целевая аудитория
География исследования
Время проведения исследования
Макроэкономические факторы
Общая экономическая ситуация
Динамика валового внутреннего продукта
Уровень инфляции
Уровень  доходов населения
Государственная политика
Описание влияющих Рынков
Легкая промышленность и производство натуральной кожи
Производство юфти
Производство кожи для низа обуви
Производство кожи хромового дубления
Производство искусственных материалов (искусственных мягких кож, пленочных и подошвенных материалов)
Сегментация и структура рынка по основным видам продукции
Сегментация продукции
Сегментирование обуви по технологии производства
Сегментация по типу фасона
Ценовое сегментирование обуви
Основные количественные характеристики рынка
Объем и емкость рынка обуви
Темпы роста рынка обуви
Влияние сезонности на рынок обуви
Объемы российского производства, импорта и экспорта
Импорт продукции
Водонепроницаемая обувь с подошвой и с верхом из резины или пластмассы
Прочая обувь с подошвой и с верхом из резины или пластмассы
Обувь с подошвой из резины, пластмассы, натуральной или композиционной кожи и с верхом из натуральной кожи
Обувь с подошвой из резины, пластмассы, натуральной или композиционной кожи и с верхом из текстильных материалов
Прочая обувь
Экспорт продукции
Водонепроницаемая обувь с подошвой и верхом из резины или пластмассы
Прочая обувь с подошвой и с верхом из резины или пластмассы
Обувь с подошвой из резины, пластмассы, натуральной или композиционной кожи и с верхом из натуральной кожи
Обувь с подошвой из резины, пластмассы, натуральной или композиционной кожи и с верхом из текстильных материалов
Прочая обувь
Соотношение экспорта и импорта
Общие показатели импорта
Общие показатели экспорта
Сбытовая структура рынка обуви
Розничные форматы
Обувные центры/специализированные обувные магазины
Фирменные магазины, в том числе в крупных торговых центрах
Обзор оптового звена в сегменте импортной продукции
Особенностей построения сбытовой структуры в оптовом сегменте
Ценообразование в оптовом сегменте
Факторы, влияющие на выбор поставщика
Инфраструктура рынка обуви
Национальный обувной союз (НОБС) России
Российский Союз кожевников
Крупнейшие поставщики и розничные дистрибьюторы обуви
Китайские производители
Российское производство
Основные принципы ценообразования
Конкурентный анализ
Конкуренция между крупнейшими производителями и поставщиками обуви
Основные параметры конкуренции
Описание профилей крупнейших производителей
ООО «Брис-Босфор»
Ralf Ringer
Юничел
ЗАО «Торжокская обувная фабрика»
Егорьевская обувная фабрика (марка «Котофей»)
Парижская Коммуна
Ростовские производители
Резюме
Сравнительная характеристика крупнейших производителей, дистрибуторов и торговых сетей.
Описание профилей крупнейших розничных сетей и дистрибуторов обуви
Эконика
Salamander
Camelot
Пальмира
Ecco
ЦентрОбувь
Carlo Pazolini
Tervolina
Сеть магазинов «Ж»
МАТТИНО-ОБУВЬ
СИТИ-ОБУВЬ
Обувь 21 век
Резюме
Анализ потребителей
Демографические показатели регионов
Социально-демографические показатели
Сегментация потребителей
Частота покупок
Места покупок
Предпочтения покупателей в выборе покупки
Резюме
Обобщающие выводы и рекомендации
Факторы, благоприятствующие развитию Рынка
Сдерживающие факторы Рынка/анализ рисков
Анализ рисков
Инвестиционная привлекательность/пустующие ниши на Рынке
Тенденции Рынка Обуви
Общие выводы по отчету

Приложение

Приложение 1. Городское и сельское население по субъектам российской федерации
Приложение 2. Плотность населения европейской части России
Приложение 3. Международная миграция (человек)
Приложение 4. Производство обуви по регионам России в 2003-2004 гг., тыс. пар
Приложение 5. Денежные доходы и потребительские расходы в расчете на душу населения в 2007 году (руб.)

Таблицы

Таблица 1. Характеристика основных ценовых сегментов на российском обувном рынке
Таблица 2. Коды ВЭД товара категории «Обувь»
Таблица 3. Импорт обуви кода 6401 в 2007 году
Таблица 4. Импорт обуви кода 6402 в 2007 году
Таблица 5.  Импорт обуви кода  6403 в 2007 году)
Таблица 6. Импорт обуви кода 6404 в 2007 году
Таблица 7. Импорт  обуви кода 6405 в 2007 году
Таблица 8. Экспорт обуви кода 6401 в 2007 году
Таблица 9. Экспорт обуви кода 6402 в 2007 году
Таблица 10. Экспорт обуви кода 6403 в 2007 году
Таблица 11. Экспорт обуви кода 6404 в 2007 году
Таблица 12. Экспорт обуви кода 6405 в 2007 году
Таблица 13. Импорт и экспорт обуви в 2007 году
Таблица 14. Импорт обуви в 2007 году
Таблица 15. Экспорт обуви в 2007 году
Таблица 16. Общие объемы импорта и экспорта в 2007 г.
Таблица 17. Доля каждого типа товара в общем объеме импорта и экспорта в 2007 году
Таблица 18. Доли импорта и экспорта в структуре каждого типа товара в 2007 году
Таблица 19. Крупнейшие города-«миллионники» Российской Федерации (с населением более 1млн.чел.)
Таблица 20. Население федеральных округов России по переписям
Таблица 21. STEP-анализ
Таблица 22.  Возможные риски, связанные с Рынком

Диаграммы

Диаграмма 1. Динамика ВВП РФ за 2003-2007 гг., %
Диаграмма 2. Уровень инфляции и прогноз 2003 – 2008 г., %
Диаграмма 3. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения, в процентах к соответствующему периоду предыдущего года
Диаграмма 4. Импорт обуви в 2007 году
Диаграмма 5. Экспорт обуви в 2007 году
Диаграмма 6. Классическая кривая жизненного цикла обувной продукции
Диаграмма 7. Распределение населения по федеральным округам, чел.\кв.км
Диаграмма 8. Количество пар обуви, купленных москвичами в течение года, %
Диаграмма 9. Количество пар обуви, купленных мужчинами и женщинами в течение года, %
Диаграмма 10. Количество пар обуви, покупаемых потребителями разных возрастных категорий в течение года, %

Добавить комментарий

Ваше имя *

e-Mail *

URL

Получать уведомление по почте

Введите цифры с картинки:

• Российский рынок соков в период кризиса. Прогнозы развития
• Российский рынок снеков в период кризиса. Прогнозы развития
• Российский рынок табачной продукции в период кризиса
• Российский рынок детского питания. Влияние кризиса. Прогнозы развития
• Российский рынок кровельных материалов в период кризиса

• Анализ рынка медицинских услуг в России в 2005-2010 гг, прогноз на 2011-2014 гг
• Рынок мороженого в России. Выпуск: март, 2010 г.
• Рынок сливочного масла в России. Выпуск: март, 2010 г.
• Анализ украинского рынка жареных семечек подсолнечника в мелкой фасовке
• Российский рынок соков в период кризиса. Прогнозы развития