«Мастеркласс от Живчика» - как правильно фотографировать семью
Рекомендуем: что это и как это работает?
В апреле на телеэкраны вышел новый ролик ТМ «Живчик» - «Мастеркласс от Живчика».
Он еще раз подтвердил и проиллюстрировал красочными фотографиями дружбу Живчика не только с детьми, но и с их родителями.
Идея
Напиток «Живчик» знает каждый. Не менее известны и мультяшные герои Живчик, Лимончик и Грушка, которые стали настоящими друзьями детей. Взрослые же воспринимали напиток исключительно как детский и покупали его ребенку, зная, что «Живчик» содержит натуральный яблочный сок и эхинацею, а значит – он вкусен и полезен. Одним словом, каждому свое.
«Вот почему мы поставили задачу сместить позиционирование ТМ «Живчик», превратив его из детского в семейный напиток. И одним из инструментов этой кампании стал новый ТВ-ролик», – рассказывает начальник отдела маркетинга рынка напитков Павел Шевчук. По словам креативного директора агентства Draftfcb Юрия Бовсуновского, «основная творческая идея ролика состоит в том, что «Живчик» не делает семью счастливой и дружной, а в счастливых и дружных семьях, как правило, пьют «Живчик».
